宠物去世，往往会给饲主带来很大的悲伤。据日本《朝日新闻》报道，为迎合饲主的心意，日本吊唁逝去宠物或共叙往昔的服务，正逐渐扩展。
据报道，家住大阪市的川田初美的爱犬一一将满14岁的雌性玩具贵宾犬“Ran Chan”，于2019年春天因心力衰竭去世。川田像举行普通葬礼一样吊唁了它：祭坛前装饰着鲜花，“遗属”凝视之处，放着藤条制成的小棺材，狗狗的“遗体”被置于其中，并将于仪式之后火葬。
或许是受对爱犬的思念的启发，自4月起，川田利用“UNIQUEST”公司(总部位于大阪市)，开启宠物葬礼服务。猫、狗、仓鼠、兔子及鸟类均可对应，有价格为较一般行情稍高的不含税5万日元(约合人民币3288元)起的套餐。
近年来，不仅仅是火葬，饲主对于仪式也逐渐讲究起来。“Pet Ceremony Wavy”公司提供价格为不含税20万日元(约合人民币1.3万元)的宠物葬礼等，向着高价化推进。骨灰罐为大理石或九谷烧制成，以东京都内的富裕层为中心，颇有人气。
报道称，东京原宿还有一家“宠物丧失咖啡”。该咖啡厅为“In Loving Memory”公司所开设的直营店，企划让来到店里的客人“可以慢慢诉说”与宠物之间的回忆。
据悉，来到店里的客人8成是女性，也有从北海道及冲绳远道而来的客人。店长关口真季子表示：“也有很多客人的寂寞无法治愈。希望能给予饲主的心灵哪怕一点点活力”。