“祝各位召唤师排位必胜,如果不胜,可以和我一起去爬山。”7月19日晚,当秦昊在虎牙直播间里,用张东升阴森的语气说出这句话时,屏幕对面的前英雄联盟职业选手、虎牙人气主播姿态不由得大笑起来,此时网络弹幕已然霸屏,直播间内气氛一片欢腾。这是秦昊在《隐秘的角落》剧后首次单人直播,也是虎牙“夏日开团季”系列活动的第一炮。

(虎牙夏日开团季专题页中囊括了多个板块)今年夏天,虎牙正式宣布开启“夏日开团季”活动。作为直播行业泛娱乐化的一次全新尝试,该活动囊括了明星直播、电竞综艺、娱乐赛、水友赛、正式比赛、抽奖互动等环节。通过多年深耕和总结,虎牙将粉丝最喜欢的节目和玩法,都安排在这个“线上游乐场”中,打破原有藩篱的长线运营,从而形成聚合之力。第一个重磅炸弹,就是明星和主播的跨界联动,与平台原生内容产生奇妙的化学反应,不仅能满足促活拉新、挖掘粉丝消费力等瞬时目标,同时能满足提升用户体验、内容生态拓展的长期战略需求。从市场大环境来看,随着云游戏的普及、电竞市场的完善,电竞直播行业无疑仍会保持较高增速,而平台目标也很明确:一是出圈,挖掘更多潜在用户,二是增强用户黏性,通过内容创新、IP打造等方式激发潜在的购买欲望。01 明星定制直播成为新内容增长点当下,内容生态的边界趋于模糊,在游戏、文学、影视、动漫等多种文化创意领域的互动娱乐生态圈内,已经逐步形成了以“同一明星/IP、多种文化创意产品体验”为核心的创新业态。内容平台都在争抢明星流量,泛文娱行业也早已不是细分赛道的内部竞争。年初以来,明星进入直播间已成常态,其中不乏如周杰伦等天王级人物。然而,从效果上来看,简单粗暴的代言无法满足观众,明星直播口碑大相径庭,高咖位明星也不能完全保证直播效果。在存量残杀、争夺时长的互联网内容领域中,如何善用流量进行内容发酵,依然是所有从业者的核心课题。从底层行业逻辑出发,直播因其“高速弹幕互动、精准数据反馈”等特质,在这场战争中,无疑拥有极大灵活性。从业人士受访时表示:“观众口味变化太快,内容生产者都只能边干边摸索,所以很多传统泛娱乐都开始借鉴直播弹幕等互动玩法,通过搜集观众意见,来及时调整内容。”

(观众与秦昊在直播间热情互动)例如,在秦昊的专场直播中,秦昊并没有玩高技术含量的英雄,平台方将更多的笔墨花在了环节设计、玩梗埋点上。直播中,内容设计者把《隐秘的角落》剧中人物的性格、语言和游戏场景结合起来,同时重视观众的实时反馈,产生了一种荒诞又新奇的爽感。娱乐赛后,明星和主播玩了“谁是卧底”互动游戏,插科打诨之中,主播也发挥出了长期训练的随机应变和风趣口才,并不是完全被明星“抢了风头”。对于平台而言,明星和主播人设不同、表达方式不同、粉丝圈层不同,在直播间内能碰撞出许多出人意料的火花。而围绕明星、主播进行定制化的环节设计,发酵自然话题,会显著提升直播活动的破圈潜力。电竞圈的“拿人头、MVP、太浪、翻盘”,剧中的“爬山梗、小白船梗、机会梗”被玩得飞起,电竞话题和IP话题此起彼伏,观众们情绪被调动起来,大呼“次元壁破了”。电竞圈老粉KK评价说,“这帮人可太会了,都是造梗高手,听他们直播太有意思了。”在他看来,电竞直播和影视IP的跨界联动让人耳目一新,照顾到所有观众的体验。

(微博粉丝表示,这次直播集合了剧梗、八卦、游戏等多重元素)直播期间,微博上出现了数个与秦昊直播相关的话题,其中#秦昊蹲草丛#、 #秦昊奶姿态# 、#秦昊直播#、#秦昊说伊能静像阿狸# 四个热门话题,2小时阅读量破1.1亿,总曝光度达1.9亿,相对小众的游戏圈出现在更大的场域里,完成了一次效果不错的借势。