“中国现存KTV企业不及7年前的一半。”近日，这则消息冲上微博热搜。受各种因素叠加影响，KTV作为曾经广受欢迎的社交、聚会场所，如今则显出些许冷清。
《中国音乐产业发展总报告》（以下简称报告）指出，2016年，传统KTV数量断崖式减少近60％；2020年，受疫情等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降了70％-80％。根据企查查数据，截至7月，我国现存的KTV企业数量为5.8万家，与巅峰时的12万家相比减少了一半。
记者采访发现，近年来，桂林市内的KTV行业也处于“冷清季”，数家规模不一的KTV先后关门，仍在营业状态的KTV也大都面临着营业额大不如前的现状。
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现象：KTV行业遇冷
“刚进入这个行业的时候，我们店基本每晚爆满，白天上座率一般也在一半以上。”提及刚入行时的营业盛况，从事KTV行业十年之久的李先生这样说。但是，近年来，门店的生意日渐下滑，来唱歌的消费者数量、包厢费、酒水费都大不如前，今年上半年，李先生工作的KTV倒闭关门。
近期，记者走访市内几家KTV发现，除了位于市中心的一两家连锁店，多家KTV都有一半以上的空厢，白天上座率更是极低。不过，也有几家推出下午场优惠套餐的店，吸引了不少中老年人来此聚会。此外，KTV设备陈旧、歌单不齐全现象也十分普遍。
记者在美团搜索KTV发现，白天的场次普遍比较优惠，60元左右就能唱3小时，并配有各类小吃；晚上黄金场的价格是100多元，配有水果茶和各类小吃，如果要点酒水套餐，300-600元即可。这是市内多家KTV的价格情况。
李先生说，早在几年前，面对门店日渐冷清的问题，他们开展多项优惠活动，将包厢费、套餐费、低消等大幅降低，以吸引消费者。这也是大多数KTV的做法。但消费者对此似乎并不买账，薄利并没有带来多销，而租金、人工费却在慢慢上涨。
据桂林市文化广电和旅游局相关工作人员介绍，市内现有KTV112家，正常开放的为105家。过去几年间，市内大小KTV数量在大幅下降，不管是仅有几个包厢的小型KTV，还是包厢达数十上百的大型KTV，都存在陆续倒闭的情况。
市民小杨告诉记者，目前市内的KTV普遍存在包厢陈旧、音质一般、歌单不全的情况，环境不好，体验感差。
市民唐女士则表示，随着各类线上K歌软件的兴起，体验感不占优势的线下KTV逐渐被她抛之脑后，“在线上K歌，歌单很丰富，音质也不错，还能上传，与好友互动点赞评论，社交也不落下。”
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原因：娱乐方式越来越多样
“在家可以刷抖音，出门遍地都是吃喝玩乐，和朋友相聚可以选择看电影，玩剧本杀、密室逃脱。”作为一名“95”后，几年前，和朋友去KTV唱歌对小文来说是很不错的娱乐方式，但随着近年来娱乐方式不断多样化，KTV不再是他和朋友聚会的首选，“现在觉得KTV除了唱歌，就是摇骰子、坐着聊天，玩法太过单一。”
小文提到的密室逃脱、剧本杀等新型娱乐方式，已于近年落地桂林，门店开了一家又一家。记者在美团搜索“剧本杀”，跳出相关店铺近30家。年近30的莫先生也在这几年从KTV的常客变成桌游爱好者，每隔一两周便呼朋唤友组织桌游团，剧本杀里斗智斗勇、恣意人生的体验感抓住了这群年轻的消费者。
此外，近年来入驻各大商场的“电话亭”KTV也满足了市民随时随地、想唱就唱的需要，传统KTV的娱乐功能正在不断被其他更新颖的娱乐活动取代。
记者查询相关报道了解到，在KTV接二连三倒闭关门的情况下，市内电影院、桌游俱乐部、私人影院、密室逃脱等娱乐活动门店数量大幅增加。面对新型娱乐方式的强大竞争力，KTV从业者也在尝试创新，采取了一系列的新举措，诸如更新装修风格，在包厢增加吃火锅项目，通过短视频等网络平台进行推广，也曾取得一定成效，但仍然无法扭转行业遇冷、顾客数量大幅下降的局面。
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未来：KTV该走向何方
在行业遇冷的环境下，也有“逆流而上”的KTV新门店。今年3月，经过一段时间的观察和分析，市民梁先生在灵川大圩新开了一家KTV，“虽然现在去KTV的人不如从前多了，但这个需求一直都在。”
开店之前，梁先生走访桂林多家大小型KTV，结合地域情况，认真与同行业经营者交流，发现现在去KTV的人虽然少了，但是其中的中老年人数量却在上升。“现在年轻人热衷的娱乐方式，对中老年人并不合适，他们不会玩桌游，也玩不来线上K歌。这时候，KTV对他们来说就是一个好的选择。”梁先生表示，如今更加亲民的消费水平，也是KTV吸引中老年群体的重要原因。下午场因为费用低，就很受老年人喜欢。
广西师范大学经济学教授贤成毅认为，线下K歌一般是聚集性活动，这两年来受疫情等因素影响，大家会有意识地减少此类活动。此外，近年来各类新型娱乐方式的兴起，更新颖、更贴合年轻人口味的娱乐活动抢占了大量年轻消费者，而这些消费者群体原先是KTV消费的主力军或者目标客户群。
“交往是人类很重要的需求，KTV满足了一定群体的交往需求。”贤成毅指出，虽然KTV行业遇冷在短时间内无法扭转，逐渐流失年轻消费者，但也存在一定量的稳定消费群体，如中老年消费者。“在这样的状况下，要想恢复经营，取得良好发展，KTV行业从业人士应该注重创新，如结合不同的消费者群体推出相对应的服务，推出录播功能、增加社交属性，开展各类优惠活动等。因为真正能留住消费者的，最终还是那些与时俱进、不断做精做专的KTV企业。”